Como anunciar o seu xeito de saír dos negocios

Moitas empresas anuncian literalmente a súa saída do negocio cunha sinalización de baixa calidade. Estas empresas non parecen darse conta do impacto altamente negativo que pode ter este tipo de sinalización.

Un estudo recente realizado polo doutor James J. Kellaris do Lindner College of Business da Universidade de Cincinnati axuda a iluminar a importancia substancial da sinalización de alta calidade. Os resultados do estudo indican que os consumidores deducen a miúdo a calidade do negocio da calidade da sinalización. E esa percepción de calidade adoita levar a outras decisións dos consumidores.

Por exemplo, esta inferencia de calidade a miúdo leva á decisión do consumidor de entrar ou non entrar por primeira vez nunha empresa. Crear un novo tráfico a pé de clientes de xeito constante é unha métrica fundamental para unha tenda de venda polo miúdo rendible. Este estudo nacional a grande escala indica que a sinalización de alta calidade pode axudar con ese obxectivo.

Neste contexto, a "calidade da sinalización" non significa só a condición física da sinalización empresarial. Tamén pode significar o deseño e utilidade de sinalización xeral. Por exemplo, o estudo afirma que a lexibilidade é outra área da percepción da calidade da sinalización dos consumidores e o 81,5% das persoas declaran estar frustrados e molestos cando o texto da sinalización é demasiado pequeno para ser lido.

Ademais, a calidade tamén pode referirse á adecuación do deseño global de sinalización para ese tipo de empresa. O 85,7% dos enquisados ​​do estudo dixo que "a sinalización pode transmitir a personalidade ou o carácter dunha empresa".

Para considerar o lado oposto aos datos deste estudo, a sinalización de baixa calidade podería considerarse un método para anunciar unha empresa fóra do negocio. O estudo afirma que o 35,8% dos consumidores foron atraídos a unha tenda descoñecida en función da calidade da súa sinalización. Se unha empresa perde a metade dese tráfico a pé de novos clientes potenciais debido á sinalización de baixa calidade, canto se traduce en perdas de ingresos por vendas? Desde ese punto de vista, a sinalización de baixa calidade podería considerarse unha vía rápida para a bancarrota.

Quen pensou que unha empresa podería anunciar literalmente a súa saída do negocio? Toda a idea parece inverosímil, pero a investigación actual da industria suxire que pode ocorrer cunha sinalización de baixa calidade.

Boa sinalización como a continuación:

1
2
3

Tempo de publicación: 11 de agosto de 2020